คุณเคยสังเกตไหมว่าบางครั้งไม่มีใครสามารถดูหน้าจอโฆษณาที่ทำให้ไม่เห็นในห้างสรรพสินค้าได้หรือไม่? เมื่อสัปดาห์ที่แล้วฉันไปที่ย่านธุรกิจในเซินเจิ้นเพื่อทานอาหารเย็นและพบว่าหน้าจอ LED ที่มุมของชั้นสองกำลังเล่นโฆษณาเครื่องประดับในวง แต่อย่างมากที่สุดหนึ่งหรือสองในสิบคนเงยหน้าขึ้นมองและเหลือบ สิ่งที่เกินจริงยิ่งกว่านั้นคือฉันได้ยินมาว่าค่าเช่าประจำปีสำหรับสถานที่นี้คือ 800,000! เงินนี้คุ้มค่าหรือไม่? วันนี้เราจะพูดคุยเกี่ยวกับอภิปรัชญาของที่ตั้งของหน้าจอโฆษณา LED
ข้อมูลการทดสอบจริงของตำแหน่งทองคำที่สำคัญห้าตำแหน่ง
ให้ฉันบอกคุณเกี่ยวกับการค้นพบความรู้ผิดปกติ——สถานที่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอาจไม่ใช่สถานที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับหน้าจอโฆษณา-เมื่อปีที่แล้วนิติบุคคลเชิงพาณิชย์ติดตั้งหน้าจอ 4K ในพื้นที่รอลิฟต์ แต่ถูกถอนออกในสามเดือน ทำไม ข้อมูลแสดง:
- เวลาจ้องมองโดยเฉลี่ยอยู่เพียง 1.2 วินาที (เวลาแจ้งไม่นานเนื่องจากลิฟต์มาถึง)
- 83% ของผู้ชมเลือกที่จะมองลงไปที่โทรศัพท์เมื่อความสว่างของหน้าจอสูงเกินไป
- ต้นทุนการบำรุงรักษาสูงกว่าประมาณ 40% เนื่องจากโมดูลจะหลวมเนื่องจากการสั่นสะเทือนของลิฟต์
ดังนั้นสถานที่ใดที่ควรค่าแก่การลงทุน? ฉันได้จัดเรียงข้อมูลอุตสาหกรรมภายใน:
- พื้นที่ยกระดับห้องโถง: เมื่อความสูงการติดตั้งอยู่ที่ 8-12 เมตรจำนวนคนเฉลี่ยที่เข้าถึงได้ทุกวันคือ 7 เท่าของป้ายโฆษณาแบน แต่ระวังให้เลือกแบบจำลองที่มีการส่งผ่านมากกว่า 85%มิฉะนั้นจะปิดกั้นมุมมองของร้านค้าด้านบน
- ช่องทางการถ่ายโอนรถไฟใต้ดิน: ช่องที่มีความยาวมากกว่า 50 เมตรมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการติดตั้งชุดหน้าจอทุก ๆ 20 เมตร อัตราการแปลงโฆษณาจริงในเมืองบางแห่งเพิ่มขึ้น 23%
- ตรงข้ามกับที่นั่งผู้ชมของสนามกีฬา: นี่คือความรู้ที่เย็นชา - ความถี่เฉลี่ยของหัวขึ้นสำหรับผู้ชมในระหว่างการแข่งขันคือ 37 ครั้งต่อชั่วโมงซึ่งสูงกว่าฉากห้างสรรพสินค้า 6 เท่า 6 เท่า 6 เท่า
- พื้นที่บริการทางหลวง: เมื่อคนขับอยู่นานกว่า 15 นาทีอัตราการเก็บรักษาหน่วยความจำหน้าจอสูงกว่าส่วนถนนทั่วไป 80%
- เหนือประตูทางเข้าชุมชนและประตูออก: ประสิทธิภาพของการเข้าถึงการโฆษณาในช่วงเวลาเร่งด่วนในตอนเช้าคือ 3.2 เท่าของการโฆษณาลิฟต์
สามเทคนิคในการกำหนดข้อดีและข้อเสียของตำแหน่ง
ข้อผิดพลาดทั่วไปสำหรับผู้เริ่มต้นคือการมุ่งเน้นไปที่การต่อรองค่าเช่า แต่ไม่สนใจค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่ เมื่อเดือนที่แล้วห้างสรรพสินค้าในหางโจวติดตั้งหน้าจอข้างทางหลบหนีไฟ แต่สัญญาณหลบหนีถูกขอให้ลบออกเนื่องจากผลกระทบและสูญเสีย 600,000 หยวนโดยตรง สอนเทคนิคการตัดสินสามอย่างให้คุณ:
- นำโทรศัพท์ของคุณออกเพื่อวัดความสว่าง: เปิดแอพกล้องในเว็บไซต์ หากหน้าจอ Flickers (มืออาชีพที่เรียกว่ามัวร์) หมายความว่าอัตราการรีเฟรชไม่เพียงพอ หน้าจอนี้เป็นเงินที่เผาไหม้เมื่อติดตั้งในสภาพแวดล้อมที่แข็งแกร่ง
- ใช้มาตรการเทปเพื่อวัดระยะทาง: การดูระยะทาง (เมตร) = ระยะห่างของพิกเซล (มม.) × 2.5 ตัวอย่างเช่นระยะการดูที่ดีที่สุดของหน้าจอ P4 คือ 4 × 2.5 = 10 เมตรและดูเหมือนว่ามันจะเต็มไปด้วยกระเบื้องโมเสคเมื่อมันอยู่ใกล้เกินไป
- ตรวจสอบกล่องไฟที่ใกล้ที่สุด: ระยะทางของแหล่งจ่ายไฟเกิน 30 เมตรคุณต้องเพิ่มสายเคเบิลซึ่งเพียงพอที่จะเช่าไซต์ 3 ตารางเมตร
มีกรณีจริงที่น่าสนใจมาก: ห่วงโซ่ของแบรนด์จัดเลี้ยงวางหน้าจอไว้เหนือปากกระบะโดยตรงและใช้เวลา 2-3 นาทีในการรอมื้ออาหารสำหรับลูกค้าและอัตราการคลิกของผลิตภัณฑ์ใหม่ในเดือนนั้นสูงถึง 41% พูดตามตรงข้อมูลนี้ทำให้ฉันประหลาดใจเล็กน้อย
ความเข้าใจผิดที่น่าตกใจของการเลือกความสว่าง
“แน่นอนยิ่งหน้าจอ LED สว่างขึ้นเท่าไหร่! ”——นี่เป็นคำพูดที่หลอกลวงที่สุดที่ฉันเคยได้ยิน เมื่อปีที่แล้วจุดชมวิวติดตั้งหน้าจอที่สดใสสุด ๆ ที่ 7500CD/m²และผลลัพธ์:
- ผู้เข้าชมบ่นเกี่ยวกับมลพิษทางแสงและสำนักงานจัดการถูกปรับ 80,000 หยวน
- ค่าไฟฟ้ามีราคาแพงกว่าหน้าจอธรรมดา 1.3 เท่าที่มีขนาดเท่ากัน
- อายุการใช้งานหน้าจอหดตัวจาก 5 ปีถึง 2.8 ปี
สูตรการเลือกความสว่างมันง่ายมากจริงๆ:
- สภาพแวดล้อมกลางแจ้งทั้งหมด: 4000-5000CD/m² (ขีด จำกัด บนจะถูกนำไปใช้หากมีสถานที่มีเมฆมาก)
- หลังคากลางแจ้งครึ่งหลัง: 2500-3500CD/m²
- พื้นที่แสงในร่ม: 800-1200cd/m²
มีเคล็ดลับ: เลือกโมเดลที่มีฟังก์ชั่นไวอัจฉริยะ หน้าจอใหม่สามารถปรับได้โดยอัตโนมัติตามแสงโดยรอบและการวัดจริงช่วยประหยัดค่าไฟฟ้า 29% คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการถูกบ่น
ต้องดูรายการการหลีกเลี่ยงหลุมก่อนการติดตั้ง
อุบัติเหตุการติดตั้งที่อุกอาจที่สุดที่ฉันเคยเห็นคือทีมงานก่อสร้างติดตั้งหน้าจอภายในผนังม่านกระจกและการสะท้อนกลับทำให้อาคารทั้งหมดกลายเป็น "กระบี่แสง" เหมืองขั้นตอนที่ง่ายต่อการ
- หลีกเลี่ยงแหล่งการสั่นสะเทือน: ติดตั้งหน้าจอภายในระยะ 10 เมตรของแทร็กรถไฟใต้ดินค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาครึ่งปีนั้นเพียงพอที่จะซื้ออุปกรณ์ใหม่
- ระวังมุมสะท้อน: เมื่อแสงแดดกระทบหน้าจอเวลา 15.00 น. แสงสะท้อนไม่สามารถส่องแสงบนถนนขับรถได้
- พื้นที่กระจายความร้อนที่สงวนไว้: ติดตั้งหน้าจอในพื้นที่ จำกัด ลดอายุการใช้งาน 18% สำหรับอุณหภูมิเพิ่มขึ้นทุก ๆ 10 ℃
- ยืนยันการรับน้ำหนักของโครงสร้างเหล็ก: หน้าจอรูปโค้งนั้นหนักกว่าหน้าจอธรรมดา 15 กิโลกรัมต่อตารางเมตร ความแตกต่างของน้ำหนักนี้สามารถบดขยี้วงเล็บที่ไม่มีคุณสมบัติ
- การทดสอบกันน้ำจะต้องรุนแรง: ใช้ปืนน้ำแรงดันสูงเพื่อรีบไปที่ข้อต่อเป็นเวลาครึ่งชั่วโมงและหากมีการไหลของน้ำคุณจะทำงานใหม่โดยตรง
เจ้านายคนหนึ่งบ่นกับฉันว่าหน้าจอของเขาทำงานผิดปกติอยู่เสมอและต่อมาเขาพบว่าภาพราคาถูกและใช้สกรูธรรมดาเมื่อติดตั้ง หลังจากแทนที่ด้วยสลักเกลียวต่อต้านความทนทานไม่มีปัญหาในสามปี รายละเอียดนี้เป็นอันตรายถึงตายจริงๆ
การคาดการณ์แนวโน้มสำหรับสามปีถัดไป
เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้เห็นนวนิยายที่นิทรรศการ - หน้าจอโฆษณาที่สามารถรับรู้ถึงอายุและเพศของผู้ชม ระบบแนะนำเนื้อหาที่แตกต่างกันโดยอัตโนมัติ คนหนุ่มสาวเดินผ่านโฆษณาแบรนด์อินเทรนด์และผู้ปกครองที่มีเด็กเห็นโปรโมชั่นในสถาบันการศึกษา ได้มีการกล่าวกันว่าอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 67% ในระหว่างการทดสอบ แต่ค่าใช้จ่ายยังสูงเกินไปในขณะนี้
มีแนวโน้มอื่นที่ควรทราบ:ค่าธรรมเนียมการผลิตสำหรับเนื้อหา Naked-Eye 3D ลดลงจาก 8,000 ต่อวินาทีเป็น 3,000-ซึ่งหมายความว่าธุรกิจจำนวนมากสามารถจ่ายเอฟเฟกต์ภาพขั้นสูงได้ แต่ฉันอยากจะเตือนคุณว่ามุมการติดตั้งของหน้าจอประเภทนี้มีความเฉพาะเจาะจงเป็นพิเศษและเอฟเฟกต์นั้นแย่กว่า 5 องศา
ในที่สุดให้ฉันบอกคุณเกี่ยวกับข้อมูล: หน้าจอโฆษณา LED ที่ผิดกฎหมาย 4,300 รายการถูกทำลายในประเทศจีนในปี 2566 ส่วนใหญ่เป็นเพราะมลพิษทางแสงและการก่อสร้างที่ผิดกฎหมาย ดังนั้นอย่าบันทึกค่าธรรมเนียมการตรวจสอบเมื่อเลือกสถานที่ การหาทีมงานมืออาชีพในการประเมินสิ่งแวดล้อมดีกว่าสิ่งอื่นใด ท้ายที่สุดไม่มีใครอยากมีหน้าจอที่ติดตั้งใหม่และมันจะกลายเป็นอาคารที่ผิดกฎหมายในพริบตาใช่ไหม? (แหล่งข้อมูล: โรงงานโฆษณาในเมืองจีนความปลอดภัยสีขาว)
